Hvad er produkttestmarkedsføring?
Produkttestmarkedsføring er en aktivitet, som en virksomhed bruger til at bestemme succes eller fiasko af en ny vare eller tjeneste.Virksomheder kan bruge en eller flere aktiviteter til at teste et produkt afhængigt af produkttypen og forventet efterspørgsel.Et par forskellige typer produkttestmarkedsføring er forbrugerundersøgelser, messer eller fokusgrupper.Hovedmålet for denne aktivitet er at bestemme forbrugernes efterspørgsel efter en god eller service til et specifikt prispunkt.Hvis et firma for eksempel udvikler et vidunderligt nyt produkt, men prisen placerer det uden for rækkevidde for de fleste forbrugere, kan produktet være en dud..Virksomheder mdash;Det ønsker ofte høje overskud fra produktsalg mdash;Gør normalt ethvert forsøg på at bestemme succesen med en god eller tjeneste.Derfor er det ganske almindeligt at skabe et par prototyper af et nyt produkt og udføre første forskning på dets succes.Denne proces sikrer, at en virksomhed holder sine oprindelige omkostninger lave til fremstilling af nye varer eller tjenester i sin produktrørledning.Out-of-control-omkostninger i produktudvikling kan være ekstremt skadelige for en virksomhed.
En forbrugerundersøgelse er ofte den billigste metode til produkttestmarkedsføring.Virksomheder kan enten gennemføre telefonundersøgelser eller sende mailere for at indsamle de ønskede oplysninger til nye produkter.Besvarelse af standard, forudbestemte spørgsmål er mest almindelige til marketingundersøgelser af produkttest.Dyrere muligheder mdash;såsom messer og fokusgrupper mdash;Tillad interaktion i realtid, når du tester en ny vare eller service.Problemet med disse metoder er imidlertid omkostningerne forbundet med aktiviteten.
Målene under hver produkttestmarkedsføringsproces er de samme: Find ud af, hvor mange produkter en virksomhed kan sælge på korteste tid.De to største faktorer her inkluderer forbrugernes efterspørgsel og produktpris.For splinternye produkter, der blev introduceret på et marked, er der muligvis ingen første efterspørgsel.Derfor kan produkttestmarkedsføring hjælpe med at generere brummer og skabe efterspørgsel, når forbrugere bliver begejstrede for et nyt produkt.At tilbyde information om de forskellige prispoint kan også hjælpe med at generere efterspørgsel efter disse varer.
Produkttestmarkedsføring er ikke uden mangler.For eksempel er virksomheder ikke i stand til at diskutere og teste nye produkter på en hel markedsplads.Buzz og spændingen fra et par individer fanger muligvis ikke de sande tanker om en hel økonomi.Derudover kan et nyt produkt falde fladt på en messe eller fokusgruppe.Dette betyder, at virksomheden skal vende tilbage til tegnebrættet og henvende sig til produktet fra en anden vinkel.