Hvad er markedsføringsaktivering?

Marketing Asset Management er et system, der hjælper organisationer med at klassificere, gemme og hente digitale aktiver.Disse systemer kan bruges til at hjælpe med virksomhedens brand management -initiativer.Marketing Asset Management Systems er en underkategori af digitale kapitalstyringssystemer.

Logoer, produktbilleder og beskrivelser og markedsføringsmateriale såsom direkte mail -stykker, er generelt tilgængelige i digital form og gemmes ofte på en organisations computerservere.Disse markedsføringsaktiver kan præsenteres i forskellige formater såsom trykte stykker, websteder, sociale medier, video og lyd.Nogle aktiver, såsom logoer, kan muligvis være tilgængelige i forskellige størrelser og opløsninger for at understøtte udskrivning og digital brug.Historiske versioner af aktiver kan muligvis opretholdes, hvilket kan føre til flere versioner af lignende aktiver.

Organisationer uden markedsføring af aktivstyringssystemer kan have en række udfordringer i effektivt at bruge virksomhedsejede marketingaktiver.Disse udfordringer kan omfatte vanskeligheder med at finde det rigtige aktiv at bruge og give passende adgang til brugere, som kan være geografisk spredt, eller som kan være ansatte i andre virksomheder, hvis markedsføringsarbejdet er outsourcet.F.eks. Kan decentrale marketingafdelinger have ansvar for at skabe nogle markedsføringsmateriale, og disse materialer skal være i overensstemmelse med de vigtigste marketingafdelings brandstandarder.I tilfælde af outsourcing kan et eksternt designfirma blive kontraheret for at oprette et nyt logo til organisationen, og derefter skal den virksomhedsejede marketingafdeling godkende det nye logo.Organisationens udvendige webstedsudviklingsfirma har brug for adgang til det nye logo, efter at det er godkendt til at opdatere virksomhedens websted.

Et godt designet og godt implementeret markedsføringsselskabsstyringssystem kan lindre nogle af disse problemer.Disse systemer giver interne og eksterne brugere mulighed for let at hente de digitale filer, uanset geografi.Der kan etableres passende adgangsniveauer, så brugere arbejder med kun materialerne, der vedrører deres specifikke jobfunktioner.

Systemet kan give andre fordele, som også kan forbedre markedsføringsproduktiviteten.Sammen med forbedring af adgangseffektivitet kan arbejdsgangsfunktioner være inkluderet i systemet, hvilket gør det muligt for markedsføringsstykker let at dirigeres til gennemgang og godkendelse.Indholdsoprettelsessoftware og indholdsstyringssystemer kan integreres i markedsføring af aktivmarkedsføringssystem, yderligere strømliningsprocesser.

Markedsføringsproduktivitet øges yderligere, når digitale aktiver genbruges, snarere end genskabes.Systemet kan også hjælpe med at reducere fejl og omarbejdning reduceres, fordi den korrekte version af et digitalt aktiv let vil være tilgængelig.Et markedsføringsaktiveringssystem kan hjælpe med brand management, fordi brandstandarder og overholdelse kan håndhæves bedre, når brugerne har adgang til de korrekte oplysninger og aktiver, der er nødvendige.Nogle systemer kan også bruges i copyright -styring.