Hvad er der involveret i en produktlancering?
En produktlancering er en proces med at frigive et nyt produkt på forbrugermarkedet.Der er to typer lancering: blød og hård.Den anvendte lancering afhænger af produktet, kundegrundlaget og markedsklimaet.Begge typer følger de samme grundlæggende trin i en lancering med mindre variationer i omfang og dybde.
Der er fire faser til en produktlancering: målreklame, logistik, produktplacering og markedsføringsstrategi.Alle fire faser er nødvendige, men det krævede tidsrum kan variere fra seks uger til to år.Længden af lanceringsprogrammet afhænger af produktet, konkurrencen og lanceringsområdet.Internationale lanceringer er normalt de længste.
Målreklame er planlagt og testet mindst to måneder før produktlanceringen.Lokal markedsundersøgelsestest er udført er hver større by til at teste forbrugerrespons på produktet og kampagnen.Justeringer foretages efter behov.
Annonceringskampagner inkluderer strategier for udskrivnings-, radio- og tv -annoncer.Disse skal koordineres og frigives i henhold til en bestemt tidsplan for at give dækning uden at overmætte markedet.Internetannonceringsstrategier bliver mere populære med produktlanceringsmeddelelser placeret på nettet og sendt ud via e -mails eller blogs til interesserede kunder.
Logistik er styringen af den fysiske bevægelse af produktet.En vellykket lancering kræver, at produktet er tilgængeligt i butikker til salg.Placering af hyldepladsen og ankomsten af materialet på butikshylder på en bestemt dato kræver koordinering, planlægning og samarbejde.
Produktplacering i tv -shows, film og andre medier har været en meget populær teknik som en del af en produktlancering.Tidspunktet for denne type reklame er kompleks, da de fleste shows er filmet seks måneder til et år, før de vises på tv.Film har typisk et endnu længere krav om ledetid.
Forskning i vellykkede lanceringsprojekter har vist, at effektiv brug af produktplaceringsteknikken øger forbrugernes vilje til at købe varen.Dette kan endda omfatte ansættelse af lokale aktører til at bruge produktet på et offentligt sted og anbefale det til andre.Dette er kendt som viral markedsføring, og det drager fordel af den personlige henvisning eller mund til mundkampagne.
Koordination og styring af en produktlancering er normalt markedsføringspersonalets ansvar.Lanceringen er det første skridt i en langsigtet markedsføringsstrategi.Det er kritisk at identificere de vigtigste funktioner i et produkt og forbrugerbasen korrekt, da det er meget vanskeligt at ændre strategi efter lanceringen.