Hvad er effektiv frekvens?

Effektiv frekvens er en markedsføringsperiode, der vedrører den mængde gange, hvor en reklame- eller markedsføringsmeddelelse skal sættes over for forbrugerne, før al information formidles.Med andre ord, på et bestemt tidspunkt vil forbrugeren, der ser eller lytter til meddelelsen, have fuldstændig forståelse af, hvad det er, at marketingfolkene prøver at sige.Det nøjagtige antal til effektiv frekvens er blevet drøftet i årenes løb i årenes løb i markedsføringskredse, der spænder overalt fra en til tre til, lige så meget som seks til 12 meddelelser, før forbrugerne har grundigt absorberet beskeden.Dette kan være et afgørende antal for marketingfolk at fastlægge, fordi det repræsenterer den mest omkostningseffektive brug af markedsføringsmeddelelser.

Virksomheder, der markedsfører et produkt, skal finde en måde at få deres meddelelser hørt og set af offentligheden.I den moderne marketingverden er der så mange forskellige meddelelser, der sendes, at det kan være svært at komme igennem rodet.Af den grund skal virksomheder muligvis være tålmodige med at lægge en bestemt meddelelse på tværs, indtil den når offentligheden korrekt.Mængden af gange, hvor en reklame eller et stykke markedsføringsmateriale skal formidles til offentligheden, før det virkelig realiseres og forstås kaldes den effektive frekvens.

I lang tid antages den effektive frekvens af en reklame at være tre.Med andre ord, ved tredje gang annoncen høres eller ses af en forbruger, vil han eller hun have taget alle de nødvendige oplysninger fra annoncen og behandlet den.Denne antagelse er problematisk, idet ingen to forbrugere ser eller hører en besked på samme måde hver gang.I mange tilfælde kan det tage visse forbrugere kortere eller længere at virkelig få beskeden.

På denne måde kan de korrekt budgettere for hvor mange reklamer der skal køres.Hvis forskningen fra en marketingmedarbejder viser, at frekvensen er seks, er det, hvor mange gange en reklame skal udsende for de bedste resultater. Uden en ordentlig måler af effektiv frekvens, kan marketingfolk afvikle spildpenge.Dette skyldes, at reklame fungerer efter et princip om formindsket afkast.Hvad dette betyder er, at jo flere gange, at en reklame vises forbi dets optimale beløb, jo mindre påvirkes forbrugeren.Annoncører, der går forbi denne optimale frekvens, bruger i det væsentlige flere penge til mindre afkast.