Hvad er kopitestning?

Copy Testing er et aspekt af markedsundersøgelser, hvor et firma analyserer reklamemateriale, før det frigives.Virksomheden ønsker at bestemme, hvor effektivt materialet er, så det kan beslutte, om det skal justeres, før det er klar til prime time.Virksomheder kan spare en masse penge ved at teste kopi, da annoncen kører lige første gang.Det kan også forhindre forlegenhed eller et sort mærke på et selskabs omdømme ved at give det mulighed for at fange en potentielt stødende reklame, før offentlighedens medlemmer ser det.

Virksomheder kan bruge en række teknikker i kopitest.En mulighed er at vise reklamen for en lille gruppe af enkeltpersoner og måle deres svar.Dette gøres ofte gennem et marketingfirma, der regelmæssigt udfører marketingforskning og har de nødvendige værktøjer til at præsentere materialer og evaluere svar.Annonceringsundersøgelsesfirmaer kan også udsætte materialer for at undersøge deres egne faciliteter, med analytikere, der vil afgøre, om en annonce opfylder et angivet mål eller har brug for at være funktionelt til selskabets behov.

Bekymringer med kopipest inkluderer, om forbrugerne vil forstå annoncen, hvis det med succes er rettet mod den rigtige demografiske, og hvordan forbrugerne har det.Ved testning af, hvor annoncen vises til små grupper, filmer analytikerne normalt responsen og har medlemmerne af gruppen udfyldt en undersøgelse.Analytikere kan undersøge realtidssvar som ændringer i ansigtsudtryk under en videoannonce, og undersøgelsen kan give mere information om, hvordan forbrugerne følte, mens de ser AD.

Et formål med kopitest er at eliminere annoncer, der simpelthen ikke fungerer.Hvis forbrugere ikke ser ud til at få annoncen, er forvirrede af indholdet eller fjerne den forkerte besked, ved virksomheden, at den har brug for arbejde.Dette kan være så simpelt som at ændre strømmen for at gøre den mere logisk.I andre tilfælde kan det kræve mere omfattende genindlæsning.Nogle gange giver en annonce mening i udviklingen, men fungerer ikke i naturen.En virksomhed kan for eksempel indse, at en annonce indeholder indholdsforbrugere, der kan læse som racistisk og finde stødende.

Processen kan også omfatte evaluering af, om det er passende for måldemografien.Kopi -test kan vise, at de mennesker, der skal få noget ud af annoncen, finder det ikke efter deres smag eller oplever modstridende følelser.Måldemografien kan kede sig eller uinteresseret i materialet.Ændringer kan skifte præsentation og fokusere forbrugere, så de er opmærksomme.Dette kan være især vigtigt, når en virksomhed forgrener operationer til nye lande.Forbrugere i forskellige regioner i verden kan reagere forskelligt på det samme reklamemateriale, og virksomheden er nødt til at gøre et godt indtryk, når det introducerer sig på et nyt marked.