Hvad er etnocentrisme for forbruger?

Forbrugeretnocentrisme er et psykologisk koncept, der henviser til personer, der mener, at deres lands produkter er overlegne dem fra andre lande.Dette koncept beskriver også forbrugere i et land, der tænker, at køb af produkter i andre lande er umoralsk eller upassende, fordi det er ikke -patriotisk.Det er en almindelig tro blandt grupper, der viser tegn på forbrugeretnocentrisme, at køb af udenlandske produkter betyder ikke at støtte økonomien og jobmarkedet i hjemlandet.

Virksomheder studerer ofte forbruger etnocentrisme for at udvikle strategiske markedsføringsplaner for at komme ind på nye udenlandske markeder.Ved at forstå de udenlandske forbrugers holdninger og overbevisning kan en virksomhed bedre placere sig selv for at komme på tværs af et mere positivt lys.F.eksStærk patriotisme og høj tilgængelighed af indenlandske mærker.Hvis forbrugere mener, at udenlandske varer generelt er ringere end deres egne hjemmevarer, vil de være mindre tilbøjelige til at støtte udenlandske mærker.Disse forbrugere er også opmærksomme på økonomiske forhold og ønsker at støtte lokale job og virksomheder ved ikke at købe varer, der vil tage deres penge uden for landet.Hvis der ikke er nogen lokale mærker, der kan tilfredsstille et behov, vil forbrugerne købe udenlandske varer, indtil deres behov er opfyldt lokalt.

De typer lande, der sandsynligvis udvikler forbrugeretnocentrismetil andre kulturer og dem med lave niveauer af indenlandske alternativer.Små lande, der har oplevet kampe med eksterne lande gennem politiske, militære og sociale begivenheder, for eksempel, er mere tilbøjelige til at bære disse negative følelser til markedet, når det er tid til at foretage et køb.Hvis et land er mere isoleret uden meget eksponering for andre kulturer, vil det desuden være mere skeptisk og mindre sandsynligt at købe de eksterne mærker.Hvis folk har det som om de ikke har andet valg end at købe det udenlandske gode, da det ikke er tilgængeligt lokalt, vil de dog modvilligt gøre det.

Baseret på den generelle teori om etnocentrisme, er forbrugeret etnocentrisme specifikt for forbrugere i et bestemt land.Etnocentrisme henviser til generelle grupper af mennesker, hvor der er en gruppe i gruppen og en gruppe.Med hensyn til forbrugeretnocentrisme er gruppen hjemlandet, og udgruppen er fremmede lande.I 1987 anerkendte Terence Shimp og Subhash Sharma først forbruger etnocentrisme og skabte cetscale for at måle sine niveauer i forskellige lande.