Hvad er co-branding?

Co-branding er en forretningsstrategi, der involverer etablering af en eller anden form for arbejdsforhold mellem to eller flere mærker.I nogle tilfælde har anvendelsen af denne type branding -aktivitet at gøre med oprettelsen af forskellige mærker i det samme firma.På andre tidspunkter er co-branding fokuseret på at skabe en forbindelse mellem to veletablerede mærker, der ejes og produceres af to forskellige virksomheder.

Når de fleste tænker på co-branding, er den første ting, der kommer til at tænkehvor to forskellige mærker af produkter er forbundet med hinanden.Denne type forhold kan derefter bruges til i fællesskab at markedsføre begge produkter til de samme forbrugere, hvilket effektivt tiltrækker de loyale kunder til det ene produkt til det andet.For eksempel kan producenten af et bestemt ismærke arbejde med producenten af en bestemt sodavand for at lokke forbrugerne til at købe begge produkter som en måde at fremstille den perfekte is float på.

Etablering af forbindelser mellem produkter, der kan arbejde sammen på en eller anden måde, er en salgsfremmende strategi, der har ført til alle mulige innovationer inden for co-branding.Suppefirmaer har parret med mejeriproducenter for at tilskynde til oprettelse af festdips ved hjælp af tørrede suppeblandinger og creme fraiche.Fastfoodkæder har smedet igangværende salgsfremmende kampagner, der belyser tilgængeligheden af specifikke læskedrikke.Selv møbelproducenter vælger undertiden at bruge en co-branding-strategi ved at slå sig sammen med producenter af husholdningstekstiler som tæpper og gardiner.I alle tilfælde er målet at knytte de to mærker i forbrugernes sind på en sådan måde, at salget af hvert brand øges markant.

Sammen med denne type co-branding-aktivitet i joint venture kan det samme generelle princip anvendes inden for et enkelt selskab.Co-branding af samme selskab kan involvere en proces, hvor virksomheden skaber to eller flere mærker, der sælges inden for dets detailforretninger, men ser ud til at være produkter af forskellige virksomheder.Dette gøres undertiden for at omgå opfattelsen af nogle forbrugere, der opbevarer eller huser mærker, er i sig selv underordnet navneprodukter.Som et eksempel kan et supermarked have to tilsyneladende forskellige mærker af dåse grønne bønner, når supermarkedskæden i virkeligheden ejer begge mærker

Fastfood-kæder er også begyndt at bruge co-branding samt dele detailrummet.Ved at ansætte samlokalisering som en del af strategien kan de to kæder dele faciliteter som spisestuer og hjælpe med at minimere nogle af deres fælles forretningsudgifter.På samme tid tiltrækker de kunder, der nyder evnen til at bestille mad fra to forskellige menuer under det samme tag, hvilket øger muligheden for, at grupper af kunder vælger dem snarere end en kæde, der fungerer alene.

Co-branding kan finde sted på lokalt plan eller involvere to eller flere nationale mærker.Det er endda muligt at gøre brug af denne type branding -strategi på internationalt plan.I stigende grad bruger elektronik- og telekommunikationsfirmaer denne type markedsføringsmetode, hvilket gør det muligt at samle ressourcer og nå forbrugere, der ellers aldrig ville have været interesseret i hverken brand.