Skip to main content

Hvad er en infomercial?

  • Aldrich

Nogle produkter kan med succes pitches for offentligheden gennem de sædvanlige 30 sekunders reklamer, der indsættes i prime time-programmering. Andre kan dog kræve lidt mere forklaring eller forfremmelse for at appellere til et nichemarked. I stedet for at fremstille en standardprintannonce eller 30 sekunders placering, bruger nogle virksomheder et videoformat i lang form, kendt som et informationssystem . En infomercial er generelt en kombination af information om produktet og en salgsfremmende reklame.

En infomercial kan skrives på en række måder, afhængigt af produktets art og købsvaner for dets tilsigtede demografiske. Nogle infomercials kopierer formatet til et tv-talkshow med enten en anerkendt tv-personlighed eller en dygtig skuespiller, der portrætterer en vært. Produktet præsenteres normalt som emne for en udvidet samtale med opfinderen eller anden "ekspert". Mellem interviewsegmenter giver et mere traditionelt tv-sted seerne flere detaljer om produktets pris og bestillingsmetode.

Undertiden bruger en infomercial tjenester fra en professionel "pitchman", en skuespiller, der er specialiseret i produktpromovering. Formatet for denne type infomercial følger generelt pitchman, når han udfører demonstrationer eller bringer andre gæster til at placere produktet gennem en række sammenligningstest. Målgruppemedlemmer, hvoraf mange er ekstraudbetalte, kan komme med personlige udtalelser om produktet eller acceptere at deltage i demonstrationerne. Undertiden fremstilles pitchman som en professionel, der ville bruge produktet regelmæssigt, mens andre gange er pitchman mere en entusiastisk amatør, der stærkt tror på produktets fordele.

Et andet almindeligt infomercial-format, især med træningsprodukter, bruger høje produktionsværdier og teknikker til at fremstille en sampler af produktet. Attraktive modeller kan demonstrere udstyret eller deltage i gruppeøvelser, mens en anerkendt fitness-træner eller berømthed giver fordelene ved programmet. Da en infomercial kan vare 30 minutter eller mere, kan annoncøren bruge en blanding af personligt vidnesbyrd, ekspertudtalelse, animation og berømthedsappel for at overtale seerne til at bestille produktet.

Fordi tv-annoncering satser varierer fra time til time, udsendes mange infomercials i løbet af natten timer eller weekend eftermiddage, når lokale stationer har flere åbninger i deres programmering. Dette betyder ofte, at infomercial muligvis ikke når et markant publikum under en enkelt visning, så den samme infomercial kan sendes flere gange om ugen for at nå flere potentielle kunder. Mange infomercials bruger også iøjnefaldende video eller mindeværdige tekstfraser for at skabe et varigt indtryk på seerne.

Selvom en række moderne infomercials har fundet mainstream accept, har infomercial-formatet stadig nogle udfordringer. Påstande, der fremsættes om et produkt i en infomercial, undersøges ikke altid så strengt som påstande, der fremsættes under et tv-nyhedssamtale. Det kan være vanskeligt at verificere legitimationsoplysningerne for "eksperter", der er interviewet under en infomercial. Den kendsgerning, at de fleste, hvis ikke alle, publikumsmedlemmer er betalte kunstnere, kaster også nogle skygger på troværdigheden af ​​et informationsbevis. En infomercial kan være en effektiv form for reklame, især for nichemarkedsprodukter, men påstande om produktet skal undersøges af forbrugeren inden køb.