Hvad er en markedsprofil?

Også kendt som en markedsføringsprofil, en markedsprofil er et resumé af de væsentlige egenskaber, der definerer et givet marked.Mens omfanget af denne type profil vil variere noget baseret på den betragtede type marked, er der flere vigtige oplysninger, der generelt er inkluderet.Markedsprofiler bruges af virksomheder til at identificere specifikke grupper af potentielle forbrugere, vurdere deres status i sammenligning med andre virksomheder, der tilbyder lignende varer og tjenester eller til at evaluere muligheden for at lancere et nyt produkt på et specifikt sted.

En af de vigtigste faktorer i enhver markedsprofil er at skabe et arbejdsbillede af den ideelle kunde.Dette vil ofte omfatte definition af individers alder og køn, der mest sandsynligt bliver tiltrukket af et givet produkt.Til tider kan faktorer som etnisk baggrund, race, geografisk placering, orientering eller religiøs præference også spille en rolle i udviklingen af denne type markedsprofil.Det er ikke usædvanligt, at indkomstniveau også kan inkluderes i oprettelsen af denne type profil.

For eksempel kan et firma, der producerer havearbejdeudstyr, konkludere, at en kunde, der er meget sandsynligt, at købe et bestemt havearbejde -implementering fra deres produktlinjevil være en mand over halvtreds alder.Denne ideelle forbruger vil også bo i et forstadsområde, have en indkomst, der betragtes som middelklasse, og nyder grøntsagshavearbejde som weekendprojekt.Hvis dette er den forbruger, som forskning viser, vil mest sandsynligt købe implementeringen, vil marketingkampagnen blive designet med det mål at tiltrække kunder, der møder denne markedsprofil.

En markedsprofil behøver ikke at være fokuseret på en kunde.Profileringsmetoden kan også anvendes til evaluering af konkurrencen inden for et givet marked.Her er ideen at afgøre, om en konkurrents produktlinje sandsynligvis vil tiltrække de samme generelle typer forbrugere.I så fald vil analysen gå en for at bestemme, hvilke af de to virksomheder der er placeret til at fange størstedelen af de interesserede forbrugergrupper, normalt ved at undersøge detailmønstre i de sidste flere år.Her er ideen at styrke tilstedeværelsen af et givet selskab inden for en branche og give den mulighed for i det mindste at fange en større markedsandel.

Markedsprofilprocessen kan være en evaluering af markedet generelt, der involverer begge elementer af typisk køberinformation sammen med typisk konkurrentinformation.Ideen er at tage disse data, relatere dem til generel økonomiinformation og bestemme, hvordan man kan fremme de produkter, som virksomheden tilbyder i det nuværende økonomiske klima.Med denne tilgang tager fremskrivninger af forbrugsudgifter i betragtning af faktorer som den aktuelle prisfastsættelse for varer og tjenester, produktionshastigheden blandt de øverste konkurrenter på markedet, og om den generelle økonomi i øjeblikket er i en tilstand af inflation eller recession.En profil af denne type gør det lettere at overholde fremtidig produktion for at imødekomme den forventede efterspørgsel og dermed maksimere potentialet for virksomheden at forblive rentabelt.