Hvad er en efterspørgselskæde?

En efterspørgselskæde er en samling enheder, der køber og sælger produkter og tjenester produceret af et firma, herunder distributører, grossister, detailhandlere og slutforbrugere.Svingninger i efterspørgselskæden driver efterspørgsel efter produkter og tjenester, presser virksomheder til at øge eller mindske produktionen og foretage justeringer af forsyningskæden for at sikre, at der er nok materialer til rådighed.Virksomheder kan bruge efterspørgselskædemodellering til at styre deres output og andre aktiviteter.

Virksomheder kan manipulere efterspørgslen på flere måder.Jo flere virksomheder markedsfører og promoverer deres produkter, jo højere vil efterspørgslen være.Salgs- og servicetaktikker kan også spille en rolle i efterspørgselskæden.Kunder vil søge de bedste varer til den bedste pris i de fleste situationer og skabe et incitament til en strømlinet efterspørgselskæde.Hvis kunderne er nødt til at skifte butikker for at få varer eller ændre produktloyaliteter på grund af en mangel i udbuddet, vil dette skade selskabets bundlinje.

Mens kunderne kontrollerer efterspørgsel, kan et firma bruge taktikker til at prøve at manipulere forbrugernes efterspørgsel.Disse taktikker kan variere fra faldende efterspørgsel i spidsbelastede perioder for at sikre, at nok vil være tilgængelig til at øge efterspørgslen til at flytte produkt ved at gøre noget som at skære priser for at appellere til tøvende købere.Historisk set har der været fokus på forsyningskæden med mindre interesse i at forsøge at kontrollere efterspørgslen.Demand Chain Management giver virksomheder mulighed for at tænke fremad med styring af både udbud og efterspørgsel;I stedet for at reagere på ændringer i efterspørgslen i en reaktiv model, skaber de ændringer i efterspørgslen i en kontrolleret indstilling.Dette kan forbedre effektiviteten og give et firma mulighed for at betjene kunder mere effektivt, end det kan under andre omstændigheder.Virksomheder med interesse for deres efterspørgselskæder kan interagere mere med grossister og distributører i stedet for at fokusere på at få produkter fra produktionslinjen og lade folk længere nede i kæden håndtere processen med at få disse produkter i forbrugernes hænder.Dette kan omfatte mere interaktive kampagner med detailhandlere og andre aktiviteter som at afholde møder for at få feedback om succes med annoncekampagner i en given distributionsregion.