Hvad er de bedste tip til at skrive en kreativ brief?

En kreativ brief bruges af marketingafdelinger til at skabe markedsføringsstrategier, og at skrive en kreativ brief kan være en udfordring, skønt der er nogle tip, der kan hjælpe.Forfatteren skal koncentrere sig om at skrive klart definerede og målbare mål, der kan bruges som en succes -metrisk.En kreativ brief skal være kort, så forfatteren skal skrive en kreativ brief, der bruger så få ord som muligt.At fremhæve den specifikke demografiske kan gøre det lettere for marketingafdelingen at skræddersy reklamen mod potentielle købere.Budgettering er et vigtigt emne for markedsføringsafdelinger, så forfatterskortet skal klart definere specifikke omkostninger ved den givne strategi.

Ofte, når nogen skriver en kreativ brief, tilføjer han i tvetydige mål.For eksempel kan nogen skrive: "Få flere respondenter."Mens en stigning i respondenterne kan måles, fortæller dette ikke marketingafdelingen, hvor mange ekstra respondenter vil blive betragtet som en succes.I dette tilfælde ved marketingafdelingen muligvis ikke, om 10 flere respondenter ville få succes, eller om 100 mere ville være.I stedet skal forfatteren skabe specifikke mål, såsom "øge respondentfrekvensen med 35 procent."

Når det kommer til at skrive en kreativ brief, ønsker mange forfattere at tilføje alle de detaljer, de kan for at sikre, at oplysningerne er klare.Dette har en tendens til at gøre det modsatte;For meget information kan være vanskelig for marketingafdelingen at forstå, og afdelingen kan ødelægge mål og strategier på grund af forkert ordlyd.Det er normalt bedre, hvis forfatteren fokuserer på små sætninger, der siger nøjagtigt, hvad der er nødvendigt, og intet andet.

Hvert produkt og service har en bestemt demografisk, og det kan være fordelagtigt, hvis forfatteren fremhæver dette, når man skriver en kreativ brief.Ligesom afsnittet Mål, skal dette være klart og specifikt.Hvis han eller hun skriver, "voksne mænd" som demografisk, kan det være vanskeligt at skræddersy et produkt til alle mænd.En bedre tilgang kan være, ”Mandlige iværksættere med høj indkomst under 30 år. Dette hjælper marketingafdelingen med at skabe reklame, der kan målrette mod denne niche, snarere end afdelingen, der prøver at målrette mod enhver mand.

De fleste marketingindsatser kræver penge, ogForfatteren, der inkluderer oplysninger om en planer omkostninger, mens de skriver en kreativ brief, kan hjælpe ledere korrekt med at afsætte midler til at sponsorere projektet.Forfatteren skal skrive det nøjagtige beløb eller en tæt tilnærmelse af de samlede markedsføringsomkostninger.En fordeling af omkostningerne kan være påkrævet, hvis prisen er høj, men forfatteren kan ofte bare angive de fulde omkostninger.