Hvordan vælger jeg den bedste strategi for medierelationer?

Nøglen til at vælge enhver medierelationsstrategi er at klart definere dine mål.Husk, at reklame i sig selv ikke er dit ultimative mål.I stedet for som virksomhed er målet at bruge reklame til at øge opmærksomheden og øge salget.Hvis du er en kampagnegruppe eller non-profit organisation, er formålet med reklame ofte at få din besked på tværs og hjælpe med at opnå de ændringer, som din gruppe arbejder mod.

At definere og målrette et publikum er en anden vigtig del af en medierelationsstrategi.Dette publikum kunne bestå af de mennesker, der skal købe dit produkt, eller de beslutningstagere, der kan bestemme offentlige politikker om spørgsmål, som du kæmper om.Du bliver derefter nødt til at undersøge, hvilke typer medier dette publikum mest sandsynligt forbruger, da dette vil være det vigtigste mål for din reklame.Husk at tage højde for, hvor effektive forskellige medier er til at få en besked på tværs.

At lære mere om, hvordan medierne fungerer, kan hjælpe med at udvikle din medierelationsstrategi.Jo mere du ved om en journalists arbejdsliv, jo bedre vil du være i stand til at give dem detaljer, der kan producere nyheder eller funktioner.Ved at tale med arbejdende journalister kan du finde ud af detaljer om, hvornår det er det bedste tidspunkt at slå en historie.For eksempel med en daglig avis er journalister muligvis mere tilbøjelige til at følge op på tip, de modtager kort før en morgennyhedskonference med redaktører, især hvis de ikke har nogen andre ideer på det tidspunkt.

En medierelationsstrategi skal dækkeBåde proaktive og reaktive relationer.Proaktiv er, hvor du nærmer dig medierne med en historie.Dette er oftest i form af en pressemeddelelse, men kan også omfatte fotoopkald, nyhedskonferencer og løbende kampagner.Reaktive relationer er, hvor du reagerer på medieforespørgsler.Dette kan involvere at give fakta, kommentere spørgsmål eller give råd til læsere, seere og lyttere.

Som en del af din strategi skal du beslutte din holdning til kontroversielle spørgsmål.Hvis du reagerer på og kommenterer, kontroverser du kan tiltrække mere reklame.Dette gælder især, hvor journalister er på udkig efter et ukonventionelt synspunkt, for eksempel hvor de vil vise begge sider af en historie i balance.Imidlertid kan sådan medieaktivitet risikere at fremmedgøre nogle dele af dit potentielle publikum.Hvis det tages for langt, kan kontroverser om et emne påvirke dit image og undergrave effekten af din reklame over andre spørgsmål.